Il brand di prêt-a porter Fenty by Rihanna chiude (almeno momentaneamente) i battenti. Dopo soli 2 anni dalla nascita della collaborazione tra il gruppo LVMH e la star Rihanna, è stato sigillato ufficialmente attraverso un comunicato stampa, che è necessario uno stop.

Infatti, le condizioni date dallo scoppio della pandemia non hanno favorito la crescita del brand presente all’interno del gruppo dal gennaio 2019.

Fenty by Rihanna

Fenty è stato il primo brand all’interno di LVMH di una donna di origini caraibiche e con ben 91 milioni di followers su instagram che rispecchia un’estetica chiara e contemporanea.

Il brand aveva smesso di postare sul proprio account Instagram dal 1 ° gennaio 2021 e l’ultima linea del marchio risale al novembre 2020 (si tratta della co-lab di scarpe in collaborazione con la designer Amina Muaddi), quindi qualche indizio della possibile sospensione o chiusura c’era già. Rimarranno invece intatti gli altri brand della cantante ed imprenditrice: Fenty Beauty, Fenty Skin e Savage x Fenty. 

 “Rihanna e LVMH hanno preso congiuntamente la decisione di sospendere il ready-to-wear di Fenty, con sede in Europa, in attesa di condizioni migliori.”

LVMH

Al contrario di Fenty, gli altri brand avrebbero registrato un fatturato tutt’altro che misero come il brand beauty Fenty Skin con 30 milioni di dollari di vendite nel solo store online in meno di quattro mesi.

Cosa è andato storto?

La pandemia, come affermato dal gruppo stesso, è stata una delle cause sicuramente della sospensione del brand. Inoltre, è importante sottolineare che solo Fenty aveva sede in Europa a Parigi, al contrario delle altre linee, tutte con sede in California.

Sarà stata forse l’assenza della sua fondatrice a causa del lockdown a causare la chiusura del brand di moda?