Il design non se ne va con la Design Week. Ha aperto in via Montenapoleone 26 a Milano il nuovo flagship di Marni, che unisce moda e architettura.
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Marni Milano: cos’è un flagship store?
Si è conclusa ieri la Milano Design Week. Tuttavia, il Salone del Mobile ci ha lasciato un’importante eredità: un nuovo concept store in via Montenapoleone 26 a Milano, in pieno quadrilatero della moda.
Marni, marchio di abbigliamento, calzature e accessori per uomo e donna del gruppo OTB (Only the Brave) – di cui fanno parte Diesel, Viktor & Rolf, Dsquared2 e Just Cavalli – ha infatti inaugurato qui il suo flagship. Un negozio, cioè, all’interno del quale oltre ai frutti dell’estro artistico del brand viene sfruttato il design per comunicare i valori e lo stile dello stesso.
“Uno spazio dove design e creatività convergono”: il concept
Francesco Risso, direttore creativo della maison, si è avvalso del suo team di architetti – The Wilson Brothers – per portare alla vita la sua idea di concept store, che coincide con quella di uno “spazio culturale dove fashion design, interior design e creatività convergono”.
Ed è questa l’impressione che ci viene data mettendo piede da Marni. Dagli elementi architettonici, alle sedute vintage, fino ai pavimenti coperti da moquette blu oltremare, sembra di immergerci completamente nel mondo creato da Marni.
A illuminare gli ambienti del negozio, diviso su tre livelli, faretti cromati e barre al neon, il cui effetto è amplificato dal soffitto e le pareti rivestite di ceramica bisellante con effetto specchio.
“La rigorosa disposizione di materiali e forme crea una scatola architettonica che, al suo interno, presenta un elemento enigmatico: un ‘caravan della creatività’, un’installazione free-standing multifunzionale. Intersecato sui tre livelli e accessibile dal secondo piano, questo sorprendente spazio, progettato da The Wilson Brothers e Brinkworth in stretto dialogo con Francesco Risso, appare dall’esterno come un camper, che ospiterà nel tempo diverse personalità creative, invitate ad occuparlo e portare al suo interno interventi artistici”.
Il comunicato stampa diffuso dalla griffe rivela come le “personalità creative” rappresentano la ciliegina sulla torta di un progetto architettonico, artistico e imprenditoriale destinato a fare centro.
