{"id":12015,"date":"2021-02-19T12:46:17","date_gmt":"2021-02-19T11:46:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/?p=12015"},"modified":"2021-02-19T12:46:18","modified_gmt":"2021-02-19T11:46:18","slug":"influencer-marketing-la-moda-e-il-settore-piu-trasparente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/influencer-marketing-la-moda-e-il-settore-piu-trasparente\/","title":{"rendered":"Influencer marketing: la moda \u00e8 il settore pi\u00f9 trasparente"},"content":{"rendered":"

L’utilizzo degli hashtag per maggiore trasparenza sui social<\/h2>\n

La comunicazione social relativa al fashion sta diventando sempre pi\u00f9 limpida.<\/p>\n

Per il terzo anno consecutivo, l\u2019Osservatorio istituito da Buzzoole<\/strong>, Marketing Technology Company, ha analizzato tutti i post pubblicati in lingua italiana che utilizzano gli hashtag della trasparenza suddivisi per settore, oltre ai brand pi\u00f9 attivi sui social.<\/p>\n

Lo studio annuale \u201cLa trasparenza nell\u2019Influencer Marketing<\/strong>\u201d ha monitorato tutti i post (ad esclusione delle storie) pubblicati su Facebook e Instagram, contenenti gli hashtag della trasparenza pi\u00f9 utilizzati: #Ad, #Adv, #sponsorizzato, #sponsored, #inserzioneapagamento, #prodottofornitoda, #pubblicit\u00e0, #advertising.<\/p>\n

Dall\u2019analisi \u00e8 emerso che nel 2020 sono stati pubblicati oltre 186mila contenuti trasparenti che hanno generato 268 milioni di interazioni. Tuttavia, in generale, nel 2020 il numero di post trasparenti \u00e8 diminuito del 5%.<\/p>\n

Instagram<\/strong> rimane la piattaforma la pi\u00f9 usata dai creator con il 94% dei post e il 98% delle interazioni generate; al contrario, il 6% dei post ha interessato Facebook<\/strong>. Il dato potrebbe essere sottostimato poich\u00e8 per motivi di privacy la piattaforma non consente di effettuare rilevazioni puntuali.<\/p>\n

I settori che utilizzano pi\u00f9 hashtag nelle sponsorizzate<\/h2>\n

La moda<\/strong>, intesa come abbigliamento e calzature, si conferma l\u2019industria pi\u00f9 attenta alle regole con il 34% dei post prodotti (4 punti in pi\u00f9 rispetto allo scorso anno).<\/p>\n

Al secondo posto troviamo la cosmetica<\/strong> con il 16%. Il terzo posto, che in passato era presidiato dal settore degli accessori, \u00e8 occupato dalla tecnologia<\/strong>. A seguire il mondo dell\u2019intrattenimento<\/strong>, gli accessori<\/strong> con il 7,5% (-3,5 punti), il beverage<\/strong> e il food<\/strong>.<\/p>\n

Per quanto concerne le interazioni totali (like, commenti e condivisioni), la moda cattura il 37% di tutte le interazioni, mentre la bellezza il 16% e la tecnologia il 9,5 per cento.<\/p>\n

Il post in lingua italiana che ha ottenuto pi\u00f9 interazioni \u00e8 la sponsorizzazione della cheesecake per Galbani pubblicato da\u00a0Chiara Ferragni<\/strong><\/a>\u00a0con circa 614.000 interazioni.<\/p>\n

\"chiara<\/a>
La cheesecake di Chiara Ferragni<\/figcaption><\/figure>\n

Al secondo posto,\u00a0Diletta Leotta<\/strong>\u00a0con uno scatto sul divano che riceve circa 588mila interazioni. Al terzo posto, la foto della modella\u00a0Irina Shayk<\/strong>\u00a0che ottiene oltre 580mila interazioni.<\/p>\n

La comunicazione dei brand<\/h2>\n

Il brand pi\u00f9 citato nell\u2019ambito delle campagne trasparenti del settore fashion \u00e8 stato il\u00a0rivenditore di abbigliamento low cost di origine cinese\u00a0Shein\u00a0(590 post).\u00a0Il secondo e il terzo posto spettano a due brand di prodotti sportivi:\u00a0Adidas\u00a0e\u00a0Asics.\u00a0Al quarto e quinto posto ci sono invece\u00a0Intimissimi\u00a0e\u00a0Zalando\u00a0seguiti da\u00a0Boohoo,\u00a0Calzedonia\u00a0e\u00a0Yamamay.<\/p>\n

Il podio dei post pi\u00f9 popolari del settore accessori \u00e8 stato monopolizzato dall\u2019influencer\u00a0Giulia De Lellis<\/strong>\u00a0che, a pi\u00f9 riprese, ha pubblicizzato i gioielli\u00a0Morellato.<\/p>\n

In termini di menzioni ricevute il brand che anche quest\u2019anno svetta nella classifica \u00e8\u00a0Daniel Wellington\u00a0seguito da\u00a0Apm Monaco\u00a0e\u00a0Pandora.<\/p>\n

Il valore della trasparenza<\/h2>\n

Il CEO<\/strong> di Buzzoole, Gianluca Perrelli, ha sottolineato l’importanza della trasparenza sia per gli influencer, che per i brand:<\/p>\n

\u201cLa trasparenza \u00e8 un valore sia per gli influencer sia per i brand. Infatti, in tutte le campagne veicolate attraverso la nostra piattaforma tecnologica vengono automaticamente aggiunti gli hashtag della trasparenza. Il lavoro sinergico con l\u2019Istituto dell\u2019Autodisciplina Pubblicitaria che ha creato un regolamento specifico e con l\u2019Unione Nazionale Consumatori che monitora le situazioni di pubblicit\u00e0 occulta e le segnala sia allo Iap che all\u2019Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato, \u00e8 strategico per rendere sempre pi\u00f9 credibile la leva dell\u2019Influencer Marketing\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Fonte: Pambianco<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’utilizzo degli hashtag per maggiore trasparenza sui social La comunicazione social relativa al fashion sta diventando sempre pi\u00f9 limpida. Per il terzo anno consecutivo, l\u2019Osservatorio istituito da Buzzoole, Marketing Technology Company, ha analizzato tutti i post pubblicati in lingua italiana che utilizzano gli hashtag della trasparenza suddivisi per settore, oltre ai brand pi\u00f9 attivi sui …<\/p>\n

Influencer marketing: la moda \u00e8 il settore pi\u00f9 trasparente<\/span> Leggi altro »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":12025,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[125],"tags":[821,820,822],"yoast_head":"\nInfluencer marketing: la moda \u00e8 il settore pi\u00f9 trasparente<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La comunicazione social relativa al fashion sta diventando sempre pi\u00f9 limpida.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Influencer marketing: la moda \u00e8 il settore pi\u00f9 trasparente\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La comunicazione social relativa al fashion sta diventando sempre pi\u00f9 limpida.\" 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