{"id":35407,"date":"2022-09-22T11:01:15","date_gmt":"2022-09-22T09:01:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/?p=35407"},"modified":"2022-11-08T10:59:46","modified_gmt":"2022-11-08T09:59:46","slug":"amaro-ramazzotti-e-zucca-gli-albori-della-milano-da-bere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/amaro-ramazzotti-e-zucca-gli-albori-della-milano-da-bere\/","title":{"rendered":"Amaro Ramazzotti e Zucca: gli albori della Milano da bere"},"content":{"rendered":"<p>Se non bastava il <a href=\"https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/storia-fernet-branca\/\">Fernet-Branca<\/a>, ecco altri due amari nati sotto l\u2019ombra della Madonnina. Insomma, per concludere il pasto in pieno stile meneghino.<\/p>\r\n<h2><b>Amaro Ramazzotti<\/b><\/h2>\r\n<p>Prodotto per la prima volta nel 1815, nasce come \u201cAmaro Felsina Ramazzotti\u201d da una ricetta ancora oggi segreta di Ausano Ramazotti, farmacista bolognese trapiantato a Milano. <br \/>Si trattava del primo aperitivo non a base di vino, servito nel suo bar nella centralissima via Santa Margherita.<\/p>\r\n<p>Si ottiene dalla macerazione di 33 variet\u00e0 di erbe, radici e spezie provenienti da tutto il mondo, tra cui anice stellato, arance di Sicilia, chiodi di garofano e cardamomo.<\/p>\r\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/B7ajrE6jm9L\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\r\n<div style=\"padding: 16px;\">\r\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\r\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\">\u00a0<\/div>\r\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\r\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\">\u00a0<\/div>\r\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\">\u00a0<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<div style=\"padding: 19% 0;\">\u00a0<\/div>\r\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\">\u00a0<\/div>\r\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\r\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Visualizza questo post su Instagram<\/div>\r\n<\/div>\r\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\">\u00a0<\/div>\r\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\r\n<div>\r\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\">\u00a0<\/div>\r\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\">\u00a0<\/div>\r\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\">\u00a0<\/div>\r\n<\/div>\r\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\r\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\">\u00a0<\/div>\r\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\">\u00a0<\/div>\r\n<\/div>\r\n<div style=\"margin-left: auto;\">\r\n<div style=\"width: 0px; 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text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/B7ajrE6jm9L\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un post condiviso da @ramazzotti<\/a><\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/blockquote>\r\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<h3><b>Le pubblicit\u00e0 iconiche<\/b><\/h3>\r\n<p>Nel periodo 1920-1940, vengono lanciate le primissime campagne pubblicitarie. <br \/>Quelle di Ramazzotti sono state presto riconosciute come vere e proprie opere d\u2019arte moderne, merito anche delle firme di celeberrimi illustratori come Seneca, Dudovich, Boccasile, Araca e Cappiello.<\/p>\r\n<p>Di particolare successo furono le varie pubblicit\u00e0 televisive, a partire da quelle del Carosello con protagonisti Jerry Lewis, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=x2qBPjnhGyo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loretta Goggi<\/a> o Johnny Dorelli.<\/p>\r\n<p>Nel 1987 arriva la vera e propria consacrazione. <br \/>Dalla mente del grandissimo Marco Mignani nasce lo slogan <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=0o4n0vPBwGw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i>Milano da Bere<\/i><\/a>, cos\u00ec di successo da caratterizzare gli interi anni \u201980 milanesi.<\/p>\r\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-36294\" src=\"https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Amaro-Ramazzotti-storia.jpg\" alt=\"Amaro Ramazzotti storia\" width=\"797\" height=\"421\" srcset=\"https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Amaro-Ramazzotti-storia.jpg 797w, https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Amaro-Ramazzotti-storia-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Amaro-Ramazzotti-storia-768x406.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 797px) 100vw, 797px\" \/><\/p>\r\n<p>Una curiosit\u00e0: Marco Mignani \u00e8 anche l\u2019inventore del celebre<i> se non ti lecchi le dita<\/i> del marchio Fonzies.<\/p>\r\n<p>Un\u2019altra curiosit\u00e0? <br \/>Nel 1995 i produttori di amaro italiani, capitanati da <i>Branca<\/i>, <i>Ramazzotti<\/i> e <i>Montenegro<\/i>, chiesero di far cambiare uno spot delle <i>Ferrovie dello Stato<\/i> con protagonista Adriano Celentano. <br \/>Il motivo? Il capostazione, bevuto un amaro, lo sputa disgustato. <br \/>A detta dei marchi di liquori, il danno di immagine sarebbe stato troppo grande.<\/p>\r\n<h2>Rabarbaro Zucca<\/h2>\r\n<p>Nel 1845 Ettore Zucca \u201creinventa\u201d un preparato della pianta del rabarbaro, prescritto alla moglie Tilde Beduschi dal proprio medico curante, aggiungendoci arancia amara, semi di cardamomo ed altre erbe. <br \/>Il successo \u00e8 presto assicurato.<\/p>\r\n<p>Simpatico e curioso slogan pubblicitario che ha contributo alla diffusione della bevanda nel Paese \u00e8 stato quello che recita: \u201cIl Rabarbaro Zucca si trova nel bar come il bar si trova nel RaBARbaro\u201d.<\/p>\r\n<h3><b>Il rapporto con la Cina<\/b><\/h3>\r\n<p>L\u2019amaro \u00e8 composto dalle radici di rabarbaro provenienti dal Kans\u00f9, regione a nord della Cina. <br \/>Il legame con il paese asiatico si vede anche in alcune pubblicit\u00e0 che rappresentano come soggetto una ragazza dai tratti asiatici vestita di rosso, inginocchiata e dalle braccia tese proprio a formare la \u201cZ\u201d di Zucca.<\/p>\r\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-36296\" src=\"https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/amaro-zucca-storia.jpg\" alt=\"amaro zucca storia\" width=\"499\" height=\"702\" srcset=\"https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/amaro-zucca-storia.jpg 499w, https:\/\/www.coolinmilan.it\/newcool\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/amaro-zucca-storia-213x300.jpg 213w\" sizes=\"(max-width: 499px) 100vw, 499px\" \/><\/p>\r\n<h3><b>La Galleria Vittorio Emanuele<\/b><\/h3>\r\n<p>Il nome del Rabarbaro Zucca \u00e8 anche legato allo storico locale in Galleria. Inizialmente aperto nel 1867 come \u201cCamparino\u201d da Gaspare Campari, ideatore dell\u2019omonima bevanda, nel 1919 viene ceduto agli Zucca diventando \u201cZucca in Galleria\u201d.<\/p>\r\n<p>Negli anni successivi, nonostante la continua alternanza di nomi tra i due marchi, fino all\u2019attuale scritta CAMPARI, il locale \u00e8 stato il prediletto di molti grandi. <br \/>Da Verdi a Toscanini, dalla Carr\u00e0 a Michail Gorba\u010d\u00ebv, dal il pittore Boccioni, che gli dedica lo sfondo del quadro <i>Rissa in Galleria,<\/i> fino addirittura a Re Umberto I.\u00a0<\/p>\r\n<p>E a proposito della Famiglia Reale, i sovrani apprezzavano cos\u00ec tanto la bevanda da rendere Zucca proprio fornitore ufficiale di liquori. <br \/>Concederanno anche sulla bottiglia l\u2019utilizzo delle effigi di Emanuele Vittorio III, la Gran Croce d\u2019Onore e il brevetto della Casa Reale.<\/p>\r\n<p>Se non sai mai cosa scegliere al bar, ora non hai pi\u00f9 scuse. <br \/><i>Amaro Ramazzotti<\/i> e <i>Rabarbaro Zucca<\/i> fanno al caso tuo!<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se non bastava il Fernet-Branca, ecco altri due amari nati sotto l\u2019ombra della Madonnina. 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