Milano: il primo negozio monomarca di Giochi Preziosi nasce dalla volontà di proporre una visione diversa dello shopping e di regalare un’esperienza fatta di sensazioni ed emozioni.
“Una nuova avventura parte da Piazza Duomo, nel cuore di Milano, per conquistare i cuori e la fantasia dei nostri clienti”.
Il primo punto vendita
Nello store vi è un’area alla parte ludica pensata per i bambini e un’altra pensata per genitori, nonni e accompagnatori che sono cresciuti negli anni con Giochi Preziosi.
Al piano terra è stato riprodotto il Tram 19, per le foto ricordo.
Il legame con il capoluogo lombardo è sottolineato anche dalle riproduzioni in miniatura della balconata e del palco reale della Scala di Milano che contengono una collezione di peluches Trudi.
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Nuovi negozi Giochi Preziosi
A questa prima apertura potrebbero seguirne altre nel resto d’Italia.
Si dice che potrebbero sviluppare una rete vendita di 40 negozi grazie a un piano di investimenti di 25 milioni di euro.
Il piano di espansione potrebbe prevedere l’apertura di un secondo flagship store a Milano, in Corso Buenos Aires, e di un punto di vendita Giocheria da realizzare in corso Vercelli, a gennaio, con un ulteriore investimento di dieci milioni.
Il progetto
Nella nota stampa che annuncia l’apertura dello store si legge:
“Uno spazio unico e inconfondibile. Un progetto innovativo nato da un’idea di Enrico Preziosi per dare nuovamente casa e vetrina ai suoi giocattoli.
Più di 600 metri quadri distribuiti su due piani che si aprono su Piazza Duomo:
il primo negozio monobrand del Gruppo Preziosi nasce per stupire, nel segno di una tradizione che è sinonimo stesso di giocattolo nel nostro Paese”.
Il progetto di questo store traduce chiaramente la volontà di proporre un’esperienza immersiva e completa nel mondo dei giocattoli del brand con un mix tra rievocazione, ricordi e innovazioni.
La progettazione è stata affidata allo studio milanese 23 Bassi che ha tradotto in colori e forme i valori del brand.
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Nel comunicato stampa si legge:
“Il punto vendita ha un linguaggio definito ed evocativo, un’identità fortissima che si riflette nella scelta degli arredi, delle luci e nell’esposizione del prodotto.
Gli spazi si arricchiscono di strutture da scoprire e spazi da esplorare, servizi interattivi per regalare un’esperienza unica a tutti i bambini.Fulcro del negozio al piano terra, il Tram 19, riprodotto fedelmente, è il luogo dove i bambini potranno realizzare una foto ricordo;
la matricola 1978 riporta l’anno di fondazione del brand. (…)Il Tram 19, la Scala di Milano e i richiami alla Metropolitana diventano tracce inequivocabili della volontà di inserirsi nella città, abbracciandone valori e simboli.
Giochi Preziosi decide di aprire il suo primo negozio a Milano; l’amore per questa città traspare in ogni segno progettuale”.
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