L’associazione Or.Me. – Ortica Memoria presenta il nuovo progetto di arte partecipata. Si chiama Skip The Ordinary ed è la nuova serie di murales che all’Ortica celebra la bellezza femminile fuori da ogni stereotipo.
Il progetto comprende sei murales di volti di donne, intrecciati con i fiori, che esplodono sui muri delle case popolari del quartiere Crescenzago, Milano. I murales portano gioia, colore e un messaggio carico di inclusività.
I temi
Il progetto tocca due temi carichi di significato: l’empowerment femminile e la riqualificazione urbana. Il modo migliore per dar loro voce non può che essere l’arte, grazie alle sue meravigliose espressioni tutt’altro che ordinarie. Ecco che allora Keglevich ne sceglie due: la street art, in continuità con il percorso degli ultimi mesi e la fotografia.
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Il significato
#SkipOrdinaryBeauty racconta la bellezza della donna, quella universale, senza stereotipi e canoni estetici, senza età, senza il filtro del giudizio. Solo bellezza, nella sua forma più pura, come quella dei fiori.
L’inclusività è passata anche attraverso la partecipazione attiva di molte donne per realizzare le opere. In particolare, le donne del quartiere hanno voluto lasciare la loro impronta di colore muro dopo muro.
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L’iniziativa sui social
L’intero progetto verrà sostenuto da un piano di comunicazione per accompagnare gli utenti nel mondo di #SkipOrdinaryBeauty su tutti i canali social di Keglevich e su una landing page realizzata ad hoc.
A dare voce e valore al progetto sarà coinvolta la nota influencer Annie Mazzola che su Instagram lo supporterà con il suo atteggiamento solare e positivo.
Da sempre al fianco delle donne, racconta la quotidianità del mondo femminile attraverso ironia, divertimento e leggerezza, interpretando perfettamente i valori di Keglevich.
#SkipOrdinaryBeauty è il risultato di un lavoro di squadra con l’agenzia Leagas Delaney che segue il brand ormai da anni e l’associazione Or.Me – Ortica Memoria di cui fa parte il collettivo Orticanoodles.
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