Milano sta pianificando una massiccia campagna di comunicazione internazionale e il suo simbolo sarà un drago verde. Ma perché? Nel video promozionale, Rkomi.
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Simbolo Milano all’estero: perché proprio un drago?
Milano punta ad aumentare la sua risonanza mediatica all’estero e invitare gli stranieri a scoprire la città. Per farlo si è affidata a YesMilano per una campagna di comunicazione internazionale dal titolo “Based in Milano”, all’interno della quale ha assunto le sembianze di un drago.
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I motivi di una scelta tanto azzardata risiedono nella storia della metropoli meneghina: la creatura leggendaria fu infatti simbolo araldico dei Visconti, signori di Milano dalla seconda metà del 1200 fino alla fine del 1300. Oltre a essere il soprannome delle famose fontanelle verdi sparpagliate per tutto il territorio cittadino: i mitici “draghi verdi”.
Insomma, ragioni più che valide per promuovere il biscione a emblema di Milano all’estero, con lo scopo di affermarsi – attraverso una massiccia azione di marketing – sempre di più come patria della creatività e del talento da esportare in tutto il mondo.
I giovani, il futuro della città e target della campagna internazionale
“Based in Milano” verrà diffusa grazie una strategia di digital advertising sui social media e di programmatic advertising geolocalizzato nelle principali città d’Europa e degli Stati Uniti.
I suoi destinatari saranno i giovani under30, ovvero coloro che in questi anni stanno contribuendo più di tutti a plasmare il futuro della città.
“La campagna ‘Based in Milano’ è dedicata ai giovani. Sia ai giovani che hanno già deciso di costruire a Milano il loro futuro, e che potranno sempre contare sul più ampio sostegno di questa amministrazione, sia ai giovani che ci auguriamo lo decideranno in futuro, magari dopo essere venuti in visita a Milano come turisti.”
Chiarisce l’Assessora allo Sport, Turismo e Politiche Giovanili del Comune di Milano Martina Riva, la quale continua motivando ulteriormente l’indirizzo dato alla campagna.
“Milano è una città universitaria, con oltre 200mila studenti iscritti agli atenei cittadini, di cui più di 20mila sono stranieri: possiamo dire che gli studenti sono il primo stakeholder della nostra città. Questo giustifica il nostro costante impegno a portare Milano ad essere sempre più ‘a misura di giovane’, sostenibile, interconnessa, digitale, inclusiva e accessibile. Gli stimoli che Milano può offrire ai giovani – che si parli di creatività, arte, sport, design, moda, cibo, innovazione, spettacolo – sono davvero unici.”
Qualità molto appetibili e universalmente riconosciute che proprio il drago protagonista della campagna intende incarnare.
“Il dragone verde, protagonista della campagna, che vola sulla città, rappresenta proprio lo spirito, l’atmosfera coinvolgente e l’energia vitale che Milano sprigiona, alimentando le doti e le abilità dei nostri giovani talenti”.
“Based in Milano”: Rkomi e tante altre star nel video di promozione
Nel video di promozione, realizzato da No Text Azienda, appaiono talenti e personalità del mondo dello spettacolo pronte a sostenere una città che eccelle in ogni campo. Dalla musica col cantante Rkomi e i Giovani Cantori di Torino, alla recitazione con l’attrice Claudia Marsicano, passando per la gastronomia con le chef Cinzia De Lauri e Sara Nicolosi del ristorante Altatto e lo sport con la bikepacker Clelia Ponteri.
L’autore del drago meneghino rappresentato in “Based in Milano” è Marcello Mosca, disegnatore e cofondatore di Frankenstein Magazine.
La campagna gode della collaborazione e supporto rispettivamente di Wunderman Thompson Srl e della Camera di Commercio di Milano Monza Brianza e Lodi.
